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Muchos nos preguntan qué es el branding…

Branding es hacer marca, pero no sólo crear un logotipo y un nombre, ni siquiera hacer toda la identidad de una empresa. Branding es darle alma a la empresa, que transmita emociones, que enamore o que sea odiada. Toda la empresa comunica, internamente desde el edificio, las personas, los coches, las actitudes, hasta la decoración y externamente con sus productos, su comunicación, sus anuncios, sus valores… Para ello la agencia de comunicación o creativa debe intentar estar en el proceso de creación, ya que el plan de comunicación tiene que ir de la mano del plan de gestión.

Hoy en día donde cualquier producto tiene mucha competencia, sólo podemos diferenciarnos mediante el branding. Dirigirnos al público objetivo en base a sus gustos, posicionarnos de una manera diferente con la que nuestro público se identifique, seducirle con el diseño y con los mensajes y que al final sienta un orgullo de pertenencia que le haga fiel a la marca.

Yo entre amigos suelo hacer una encuesta entre Martini y Soberano.

Quizás el Martini tenga menos costes de producción que el Soberano, pero su Branding le ha permitido posicionarse en otro nivel. Martini te lleva a James Bond, chicas y chicos guapos en Italia, seducción, chic, verano, alegre. Por el contrario Soberano se asocia a toros, bares castizos, hombres maduros, serio. Las dos marcas, tienen alma, pero muy diferentes.

Si la empresa es de servicios, el branding también incluye a la propia empresa, a sus empleados, a la vestimenta, los coches, tarjetas de visitas, etc. Como en cualquier producto, debe haber una estrategia detrás de posicionamiento, cada uno de los elementos susceptibles de ser percibido por nuestro público objetivo debe proyectar los valores de la empresa.

No es lo mismo abrir la puerta y encontrarte a alguien con traje y arreglado que a alguien en chandal y descuidado… Nosotros hacemos un análisis de la comunicación, definimos los públicos… Ese estudio es el que va a determinar el posicionamiento, los mensajes, valores y las acciones de comunicación.

Y de ahí viene lo que más me gusta hacer… crear marca.

JOKIN TOTORIKA. Dir. Creativo 

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